La marque, élément essentiel du marketing produit, est fondamentale :•À son identification : elle a un rôle clé auprès de ses clients en tant que repère visuel et émotionnel•Et à sa différenciation : elle est vecteur d’image et transmet les caractéristiques qui lui sont propres, bénéfices fonctionnels et/ou émotionnels. La façon dont la marque est “jouée” sur le packaging est […]
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Le turf est un outil grâce auquel la marque peut optimiser son offre en rationnalisant sa gamme avec les produits maximisant la pénétration. L’objectif étant de : Toucher le plus de consommateurs différents Limiter la cannibalisation Maximiser la part de marché Cette méthode permet à la marque de connaitre l’assortiment optimal permettant de maximiser le […]