Le secteur des tests d’usage connaît une évolution majeure, portée par l’innovation méthodologique et les exigences accrues des marques FMCG. Les directions marketing et R&D s’appuient désormais sur des approches sophistiquées pour valider leurs innovations, gérer les risques de reformulation et créer une véritable différenciation produit.
La Loupe Marketing – Spécial Tests d’Usage & Analyse Sensorielle
Dans un marché FMCG en pleine accélération, où les reformulations s’intensifient et les attentes consommateurs se complexifient, les tests d’usage deviennent un levier stratégique incontournable pour sécuriser l’innovation et anticiper les risques.
Dans cette nouvelle édition, nous décryptons les évolutions majeures du secteur et les méthodologies qui redéfinissent la performance produit.
Parmi les enseignements forts :
- CLT (Central Location Test) : la vérité sensorielle pure
Comparaisons A/B/C, normes ISO, précision maximale… mais un contexte artificiel qui ne capture ni les routines ni les irritants du quotidien - HUT (Home Use test) : l’épreuve de la vraie vie
Utilisation réelle, performances dans la durée, intégration dans le foyer, perception en contexte. Le test qui révèle ce que le laboratoire ne verra jamais. - Le combo gagnant : CLT + HUT
De l’optimisation des formules au pré-lancement, cette séquence renforce la prédictivité et sécurise les décisions marketing & R&D.
Méthodologies avancées : analyse émotionnelle, TDS, psychologie consommateur… Autant d’outils qui ouvrent la voie à une excellence prédictive.
Découvrez l’intégralité de l’analyse dans la vidéo et explorez comment ces approches transforment les stratégies FMCG.
